Интегрированный брендинг Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. Паркер

ИНТЕГРИРОВАННЫЙ БРЕНДИНГ - Брендинг - Studme.org. Название: Интегрированный брендинг Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. Паркер
Формат книги: fb2, txt, epub, pdf
Размер: 5.9 mb
Скачано: 561 раз





ИНТЕГРИРОВАННЫЙ БРЕНДИНГ - Брендинг - Studme.org.
Интегрированный брендинг – это стратегия компании, при которой все ее .... [1] Джозеф Ле Пла Ф., Линн М. Паркер . Интегрированный брендинг. СПб.

Интегрированный брендинг Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. Паркер

Например, компании важно оптимизировать своевременное начало рабочего дня, соответственно, все сотрудники должны приходить к определенному времени и их эффективность будет учитываться в соответствии с реализациями данной ценности. Среди зарубежных авторов наиболее широко публикующимся и цитируемыми авторами является дэвид аакер, селия лури, кемпебел, маклуен, питер йорк, торстен нильсен, ян эллвуд, пол темпорал, ф. Обратите внимание, представленные выше научные тексты размещены для ознакомления и получены посредством распознавания оригинальных текстов диссертаций (ocr).

На этой основе разработаны принципы, методы, формы оптимизации брендинга на базе механизма связей с общественностью. Соответственно, она должна быть ориентирована на будущее, определять границы бизнеса и видеть все картину в целом. Эмпирическую базу исследования составляют материалы официальной статистики результаты и маркетинговых исследований, q проведенных при участии автора в москве и екатеринбурге , компании марс, рекламных корпорациях и их структурных подразделениях, рекламное агентство greatis данные всероссийского центра изучения общественного мнения ( ), имеющего 16 региональных отделений, фонда общественное мнение (фом), центра exm edia (г.

Ценность данной методики состоит в том, что она соединяет подходы трех заинтересованных сторон - работодателей, заказчиков и абитуриентов. Этот процесс рассматривается на уровне распознавания и потребления в качестве инструментов выделен весь комплекс маркетинговых коммуникационных технологий, реализуемых совокупностью усилий самых различных специалистов, объединенных единой целью формирования у потребителей благоприятного впечатления о товаре, несущем определенную товарную марку (марочное сознание) теоретические, методологические и методические основы исследования. Потребительская культура как бы представляет собой фильтр, через который проходят все типы и виды коммуникаций и представлений об организации, товарах и брендах.

Объединение людей вокруг культуры организации должно умело использоваться для их объединения вокруг торговой марки внутри и вне кампании. Основные результаты исследования, полученные лично автором и их научная новизна дано ключевое определение и проанализированы перспективы управления торговыми марками, а также их взаимосвязи с различными моделями бизнеса рассмотрена концепция бренда, история его применения и марочного менеджмента раскрыта роль бренда как ключевого инструмента коммуникации между организацией и заинтересованными в ее деятельности группами м?) дано авторское определение брендинга, рассматриваемого как важнейший, связующий все заинтересованные группы при помощи всех медиа-каналов элемент определены коммуникативные цели бренда, среди которых выделены достижение узнаваемости, выработка и изменение отношения к бренду, стимулирование покупательской активности выработаны некоторые рекомендации оптимального взаимодействия организации с общественностью на основе создания новых инструментов оценки названий торговых марок, логотипов и товарных знаков, а также процедуры создания корпоративной культуры и индивидуальности обоснована необходимость интегрированного подхода к новым и традиционным методам марочных коммуникаций при позиционировании бренда с целью формирования образа и культуры организации в целом определены место и роль организационной культуры в повышении эффективности функционирования организационно-корпоративной структуры и развитии корпоративных отношений уточнены понятий организационные отношения, внутренний климат, организационная культура, честь и репутация организации рассматриваемых в контексте формирования и развития культуры организации определены место и роли связей с общественностью в формировании корпоративной культуры и бренда организации выявлены закономерности а функционирования механизма создания и развития брэнда в системе организационной культуры предложены оптимальные варианты образования брэндов и развития брендинга применительно к конкретным типам организационных культур. Персонал сильных организаций берет на себя функции послов культуры организации и торговой марки.

Мониторинг потребительского спроста и покупательского поведения позволяет систематически получать информацию о названных изменениях и обеспечивать ею систему бренд-менеджмента бренд-менеджмент становится прерогативой не только отделов маркетинга и менеджмента, но и всего коллектива организации. . Целью интегрированного брендинга является отождествление потребителя с брендом и на рациональном, и на иррациональном уровнях.

Маркетинговые коммуникации для повышения эффективности процесса создания бренда и формирования культуры организации интегрируются как между собой (pr, реклама, sales promotion, direct marketing, внутриорганизационное стимулирование), так и с методами воздействия на потребителя и каналами коммуникации. Таким образом, бренд это точка пересечения сильных сторон компании (товара или услуги) и того, что ценят клиенты. Наши изделия освобождают людей от тяжелой и нудной работы, делают мир более удобным для жизни. Москва), комкон-2 и его региональных партнеров в 45 городах россии, группы компаний мониторинг ру, проведенных при участии автора. Миссия компании техносила являясь розничной сетью нового формата, мы предлагаем покупателям нс просто товары, а комплексные решения для жизни.


Шарохина С.В. Бренд-менеджмент торговых предприятий в ...


24 ноя 2017 ... Аннотация. В статье рассмотрено понятие бренд-менеджмента торговых предприятий, а также ... [8], Келлер К. [10], Ле Пла Ф. [11], Макашев М. О. [12], Нильсон Т. [14], Принг А. [15], Рожков ..... Ле Пла Ф. Д. Интегрированный брендинг: пер. с англ. / Ф. Джозеф Ле Пла, Линн. М. Паркер. – СПб.

Интегрированный брендинг Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. Паркер

Диссертация на тему «Управление брендом как элементом ...
... Торстен Нильсен, Ян Эллвуд, Пол Темпорал, Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. ... Питер, 2003: ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг.
Интегрированный брендинг Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. Паркер Интегрированный брендинг – это стратегия компании, при которой все ее, [15], Рожков. [10], Ле Пла Ф. Автор: Екатерина Дворникова. Основные результаты исследования, полученные лично автором и их научная новизна дано ключевое определение и проанализированы перспективы управления торговыми марками, а также их взаимосвязи с различными моделями бизнеса рассмотрена концепция бренда, история его применения и марочного менеджмента раскрыта роль бренда как ключевого инструмента коммуникации между организацией и заинтересованными в ее деятельности группами м?) дано авторское определение брендинга, рассматриваемого как важнейший, связующий все заинтересованные группы при помощи всех медиа-каналов элемент определены коммуникативные цели бренда, среди которых выделены достижение узнаваемости, выработка и изменение отношения к бренду, стимулирование покупательской активности выработаны некоторые рекомендации оптимального взаимодействия организации с общественностью на основе создания новых инструментов оценки названий торговых марок, логотипов и товарных знаков, а также процедуры создания корпоративной культуры и индивидуальности обоснована необходимость интегрированного подхода к новым и традиционным методам марочных коммуникаций при позиционировании бренда с целью формирования образа и культуры организации в целом определены место и роль организационной культуры в повышении эффективности функционирования организационно-корпоративной структуры и развитии корпоративных отношений уточнены понятий организационные отношения, внутренний климат, организационная культура, честь и репутация организации рассматриваемых в контексте формирования и развития культуры организации определены место и роли связей с общественностью в формировании корпоративной культуры и бренда организации выявлены закономерности а функционирования механизма создания и развития брэнда в системе организационной культуры предложены оптимальные варианты образования брэндов и развития брендинга применительно к конкретным типам организационных культур. Интегрированный брендинг.
  • бренд - менеджмент - Единое окно доступа к образовательным ...


    Целью интегрированного брендинга является отождествление потребителя с брендом и на рациональном, и на иррациональном уровнях. Этот процесс рассматривается на уровне распознавания и потребления в качестве инструментов выделен весь комплекс маркетинговых коммуникационных технологий, реализуемых совокупностью усилий самых различных специалистов, объединенных единой целью формирования у потребителей благоприятного впечатления о товаре, несущем определенную товарную марку (марочное сознание) теоретические, методологические и методические основы исследования. Vi всероссийской конференции брендинг, как комплекс мероприятий по формированию брендинга, имеет прямое отношение не только специальной задаче создания торговой марке, но и формированию культуры организации. На этой основе разработаны принципы, методы, формы оптимизации брендинга на базе механизма связей с общественностью. Бренд-менеджмент как социально-управленческое воздействие на покупательский спрос и формирование корпоративной на тему управление брендом как элементом корпоративной культуры социологический аспект актуальность исследования обусловлена а) несформированностью в россии теоретической концепции брендинга и единого понятийного аппарата б) отсутствием разработок, связанных с обоснованием интегрированного брендинга как фактора формирования корпоративной культуры г) отсутствием критериев для определения соотношения брендинга и маркетинга д) слабым использованием имеющихся зарубежных разработок по бренд-менеджменту в отечественной практике е) слабым развитием в большинстве российских структур эффективных внутриорганизационных отношений, культуры организации, способствующей успешному продвижению фирм в условиях конкуренции и интеграции брендинга с системой, формирующей корпоративную культуру ж) необходимостью формирования и оптимизации организационной культуры с учетом социальных связей и отношений между организацией и внешней социальной средой з) слабым учетом коммуникативных процессов, протекающих внутри организации и вне ее при формировании организационной культуры и) отсутствие четких критериев при решении задач и распределении функций по оптимизации организационной культуры между службами связей с общественностью и управления персоналом.

    В связи с чем, в них могут содержаться ошибки, связанные с несовершенством алгоритмов распознавания. Мониторинг потребительского спроста и покупательского поведения позволяет систематически получать информацию о названных изменениях и обеспечивать ею систему бренд-менеджмента бренд-менеджмент становится прерогативой не только отделов маркетинга и менеджмента, но и всего коллектива организации. Материалы диссертации изложены на международной конференции (москва, г. Потребительская культура как бы представляет собой фильтр, через который проходят все типы и виды коммуникаций и представлений об организации, товарах и брендах. .

    Среди зарубежных авторов наиболее широко публикующимся и цитируемыми авторами является дэвид аакер, селия лури, кемпебел, маклуен, питер йорк, торстен нильсен, ян эллвуд, пол темпорал, ф. Таким образом, бренд это точка пересечения сильных сторон компании (товара или услуги) и того, что ценят клиенты. Практика маркетинговой деятельности любой коммерческой компании должна выделять позиционные стратегии, которые рассматриваются как планово-управленческие решения по организации эффективных маркетинговых коммуникаций в целях создания популярности и высокого имиджа компании. Любое значимое изменение культуры организации, создающей бренд и потребительской культуры может привести к необходимости реконструкции бренда. Зарубежные авторы в своих трудах рассмотрели структуру организационной культуры и ее разновидности корпоративой культуры. Маркетинговые коммуникации для повышения эффективности процесса создания бренда и формирования культуры организации интегрируются как между собой (pr, реклама, sales promotion, direct marketing, внутриорганизационное стимулирование), так и с методами воздействия на потребителя и каналами коммуникации. Объединение людей вокруг культуры организации должно умело использоваться для их объединения вокруг торговой марки внутри и вне кампании. Принципы выполняют следующие функции принципы должны быть правдивыми, полезными для фокусировки деятельности, обеспечивать эмоциональный отклик, ясными, краткими. Данное исследование опирается на общепринятые принципы познания общественных явлений, системный, конкретно-исторический, структурно-функциональный, проблемно-целевой подходы. Наши изделия освобождают людей от тяжелой и нудной работы, делают мир более удобным для жизни.

    Марочные стратегии [Ле Пла и Паркер]:. 1. «Стратегический ...... ЛеПла, Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Джозеф ЛеПла, Линн М. Паркер ; Пер. с  ...

    Рецензии

    Автор: Екатерина Дворникова. Рецензия на книгу "Интегрированный брендинг". Автор: Ф. Джозеф Ле Пла и Линн М. Паркер. О нас · Миссия · Ценности ...
  • 0 января Малатов А.В.
  • 10 мифов о России Музафаров
  • 100 ВЕЛИКИХ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ОТКРЫТИЙ Баландин Р.К.
  • 100 великих географических открытий Р. К. Баландин
  • 100 ВЕЛИКИХ КОРАБЛЕКРУШЕНИЙ Муромов И.А.
  • 100 великих некрополей
  • 100 ИЗЛОЖЕНИЙ ПО РУССКОМУ ЯЗЫКУ Попова Е.В.
  • Уход за новорожденным. Полная энциклопедия для родителей
  • Когда вмешивается Бог происходят чудеса Уолш
  • Бухгалтерский учет (на предприятиях торговли и общественного питания), А. П. Сахон, Н. Ф. Софронова, Г. И. Невольникова, Н. В. Климова
  • Р Сказка о царе салтане CD Мал
  • Как сохранить любовь в браке, Джон Готтман, Нэн Сильвер
  • Барбакару А. Как карта ляжет. Фраерское счастье
  • Рок истоки и развитие Козлов Алексей
  • Интегрированный брендинг Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. Паркер
    [dcufut]